От баннеров – к видеоэкранам

Реклама как двигатель торговли должна быть грамотной, сдержанной, стильной, – одним словом, красивой. О том, какая работа ведётся для того, чтобы вывески не ухудшали облик города, а шли ему на пользу, мы беседуем с начальником отдела предпринимательства администрации городского округа Р.Р. Халитовым.

– Радмир Ринатович, какой законодательной базой регулируется размещение и содержание наружной рекламы?

– Администрация города особое внимание уделяет размещению рекламных конструкций. Их установка и эксплуатация регулируются Федеральным законодательством (ФЗ № 38 «О рекламе»), административным регламентом от 18 мая 2021 года № 1339 «Выдача разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на соответствующей территории, аннулирование такого разрешения» в ГО г.Стерлитамак РБ, а также схемой размещения рекламных конструкций на территории ГО г.Стерлитамак РБ от 19 сентября 2923 года № 2640. Рекламные конструкции, которые размещаются на муниципальном имуществе и на земельных участках в частной собственности, должны быть включены в схему размещения. Кстати, мы обновили схему размещения рекламных конструкций: всего на территории города предусмотрена 181 конструкция: 32 щитовых, 55 – на остановках общественного транспорта, 19 видеоэкранов, 21 стела, 52 флага.

– Что предпринимателю нужно сделать, чтобы включить свою рекламную конструкцию в эту схему?

– Нужно представить в администрацию заявление с приложением визуализации. Конструкция должна соответствовать требованиям № 38-ФЗ «О рекламе». На первом этапе рассматривается влияние предлагаемой рекламы на архитектурный облик сложившейся застройки, а также соответствие требованиям транспортной безопасности. При положительном заключении нужно исключить размещение рекламной конструкции в охранных зонах, для этого администрация направляет в ресурсоснабжающие организации предполагаемое место размещения. Дополнительно схема согласуется с Агентством по делам печати и СМИ и проходит правовую экспертизу в городской прокуратуре. По закону рекламные конструкции, которые размещаются на муниципальном (государственном) имуществе, определяются только по итогам конкурса или аукциона.

– Как демонтируют незаконные рекламные конструкции?

–Сначала мы выдаём предписание на демонтаж. Если в течение 30 дней собственники не демонтируют свои рекламные конструкции, мы производим демонтаж силами РСУ ДОР. Если собственник не известен, мы публикуем в «Стерлитамакском рабочем» объявление о его розыске – если в установленный срок собственник не объявляется, рекламные конструкции также демонтируются силами РСУ ДОР. За прошлый год было демонтировано около 300 баннеров, не соответствовавших «Правилам благоустройства» и архитектурной концепции объектов, а также 65 рекламных щитов.

– Как им избежать таких неприятностей?

– Размещение информационных вывесок регламентируется ст. 24 «Средства размещения информации» Правил благоустройства городского округа город Стерлитамак Республики Башкортостан от 15 августа 2019 года № 4-1/28з. Бегущие строки и диодные экраны вывесками не являются! Также незаконно устанавливать нестабильные конструкции – плакаты, надувные фигуры, штендеры и растяжки. Согласование позволит избежать проблем и лишних затрат. Судите сами: для чего изготавливать заведомо «неправильные» вывески, если их всё равно придётся менять – заказывать новые, соответствующие необходимым правилам? Отдельно отмечу, что по новым коммерческим помещениям разрабатывается единая концепция размещения информационных конструкций. Яркий и правильный пример – ЖК «Браво» по ул.Машиностроителей, 77: все вывески одного формата и расположены на одной оси. Это то, к чему мы будем стремиться, чтобы город становился ещё красивее и уютнее.   

– Расскажите о тенденциях развития наружной рекламы в нашем городе.

– Сегодня осуществляется переход к цифровой рекламе. Устанавливать видеоэкраны вместо баннеров – это современно, эстетично, удобно и выгодно. На одном экране могут разместить информацию о своей компании 40 рекламодателей. В ближайшее время в городе планируется установить порядка десяти видеоэкранов. В Стерлитамаке видеоэкраны установлены на пересечении проспекта Октября и улицы Коммунистической, на остановках «Вечный огонь» и «Гостиница «Ашкадар»», на кольцах «МETRO» и Стерлибашевского тракта. Запросов на рекламу много, и размещение рекламных конструкций предусмотрено на 55 остановках. На 4 остановках («ТЦ «Арбат», «Дом связи», «Гермес» и «Улица Суханова») видеоэкраны уже есть. Кстати, они обеспечивают дополнительное освещение на остановках.

Мнение эксперта

О тенденциях к изменениям в облике города мы говорим с тьютером профессии «Графический дизайнер» Стерлитамакского многопрофильного колледжа В.Ю.Петровой.

– Виктория Юрьевна, насколько важна визуальная привлекательность города для комфорта его жителей?

– Конечно же, окружающее пространство играет большую роль в жизни человека. У нас небольшой, но очень уютный город. Все мы его любим и оберегаем. И поэтому для каждого жителя важно, чтобы городское пространство отражало красоту, гармонию и эстетику.

– Насколько, на Ваш взгляд, гармонична сегодня наружная реклама?

– «Красота» – понятие для всех разное. Часто получается так, что в одном здании находится много различных офисов и компаний. Даже если предположить, что у каждой из них имеется собственный фирменный стиль и смотрится он достаточно хорошо, то при монтаже разнообразных баннеров и  световых конструкций получается «китч» по цвету, размеру, шрифту. Всё это выглядит дёшево, компании от такой рекламы не получают достаточного внимания к своей деятельности, а жители страдают от светоцветового шума и лишних дырок на фасаде. Поэтому важно размещать рекламные элементы таким образом, чтобы они вписывались в общий дизайн города, сохраняли его атмосферу и при этом привлекали внимание жителей и гостей. Например, гости, приехавшие в Стерлитамак из других районов республики на недавно проходивший у нас чемпионат по профессиональному мастерству, в беседе отметили, что старая часть нашего города действительно красивая и запоминающаяся.

– Побудьте дизайнером-футурологом: предположите, какая она, реклама будущего?

–  Скорее всего, будут продолжать лидировать в этой области цифровые решения. Мы можем ожидать увеличения числа цифровых билбордов, видеостен и других современных форматов наружной цифровой рекламы. Такие конструкции могут быть даже частью городского освящения. Но возможно появление более экологически чистых и энергоэффективных решений для наружной рекламы, чтобы снизить негативное воздействие на окружающую среду. Например, использование «живых» зеленых эковывесок из растений или из материалов вторичной переработки.