Секреты успеха научного бренда раскрыли в Уфе на Лектории НОЦ

С лекцией на тему «Метафизика и математика продвижения научного бренда национального уровня: формула успеха» выступила Райфа Биткова — заместитель научного руководителя Национального центра физики и математики по коммуникациям, продюсер проекта «Время науки», бывший помощник министра и пресс-секретарь Минобрнауки России, а также экс-советник Президента РАН. Встреча продолжила цикл мероприятий, приуроченных к Десятилетию науки и технологий в России.

Мероприятие собрало широкую аудиторию: от руководителей исследовательских коллективов и профессиональных коммуникаторов до молодых учёных и студентов, заинтересованных в эффективном позиционировании своих проектов на национальном уровне.

В своём выступлении спикер сосредоточилась на способах формирования устойчивого имиджа научного проекта или организации, который находит отклик у ключевых аудиторий — общества, бизнеса и государства. Райфа Биткова подробно разобрала механизмы создания «научного нарратива»: от формулировки миссии и выверки ключевых сообщений до выбора оптимальных каналов коммуникации.

Лектор затронула и тонкие аспекты восприятия науки в общественном сознании, отметив, что успешный научный бренд строится не только на статистике, но и на эмоциональной связи. Важно пробудить интерес, доверие и — что особенно ценно — чувство гордости за достижения отечественной науки. В рамках лекции Райфа Биткова рассказала о Национальном центре физики и математики — одной из флагманских инициатив Десятилетия науки и технологий — и поделилась практическим опытом реализации стратегии коммуникаций на столь высоком уровне.

— Меня пригласили поделиться с коллегами из научных организаций и вузов опытом продвижения научных брендов национального уровня. Такие встречи — это важный диалог и обмен лучшими практиками. Объединяя компетенции, мы сообща решаем стратегические задачи страны в сфере науки и технологий: реализацию приоритетов научно-технологического развития, подготовку кадров и формирование сильных научных брендов. Наше сотрудничество с командой Евразийского НОЦ — пример плодотворной, созидательной работы на общий результат, — подчеркнула Райфа Биткова.

Проект «Лекторий НОЦ» неизменно пользуется популярностью среди научного и образовательного сообщества региона, предлагая актуальные темы на стыке науки, управления и коммуникаций.

— Мы стремимся находить интересные, неочевидные темы, которые вызывают живой отклик. Визит такого эксперта, как Райфа Биткова, — это возможность для наших учёных, преподавателей и студентов увидеть «научную кухню» изнутри и понять, как их собственные разработки могут обрести статус значимых на уровне всей страны. Лекторий НОЦ — это диалог, в котором рождается понимание современных вызовов и инструментов их решения, — отметила директор УК НОЦ РБ Наталия Латыпова.

Встреча дала участникам практические инструменты для продвижения научных брендов и укрепила связь между фундаментальными исследованиями и их публичным признанием. Для тех, кто не смог присутствовать очно, доступна запись эфира по ссылке: https://clck.ru/3SsarS

Источник: https://nocrb.ru/tpost/dceaf9tzt1-sekreti-uspeha-nauchnogo-brenda-raskrili